-
Google: A Deceptív Hirdetések Miatti Invalid Forgalmak 40%-kal Csökkentek
A Google legfrissebb jelentése szerint a megtévesztő hirdetésekből származó érvénytelen forgalom 40%-kal csökkent. Ez a lépés segít a hirdetők költségvetésének védelmében, valamint a tiszta számlázás fenntartásában. Az új intézkedések célja, hogy a Google hirdetési platformjain a hirdetők ne fizessenek olyan forgalom után, amely nem valódi felhasználóktól származik, ezzel megőrizve a hirdetések iránti bizalmat. A Google bejelentette, hogy a nem érvényes hirdetési forgalom csökkenése a vállalat belső, globális adatai alapján történt. A Google Ad Traffic Quality csapata együttműködött a Google Research és a Google DeepMind szakembereivel, hogy új mesterséges intelligencia (AI) alkalmazásokat fejlesszenek ki, amelyek javítják a tartalom ellenőrzését és a szabályozások betartását a hirdetési platformokon. A vállalat szerint az érvénytelen…
-
Hogyan kerülhetjük el a termékek közötti cannibalizációt a PPC-ben?
A digitális marketing világában, különösen a PPC (pay-per-click) hirdetések terén, gyakori probléma a termékek közötti kannibalizáció, amikor a saját termékeink versenyeznek egymással. Ez nemcsak költségnövekedéshez vezethet, hanem a konverziós arányokat is csökkentheti. A helyes hirdetési stratégia kidolgozása érdekében fontos, hogy megértsük, hogyan lehet hatékonyan irányítani a hirdetéseinket úgy, hogy azok ne ütközzenek egymással. Miért fontos a kannibalizáció elkerülése? A kannibalizáció elkerülésének egyik legfontosabb oka, hogy minimalizáljuk a hirdetési költségeinket és maximalizáljuk a konverziós lehetőségeinket. Amikor több termékünk ugyanazokat a kulcsszavakat célozza meg, az nemcsak a költségeket növeli, hanem megnehezíti a vásárlók számára, hogy döntést hozzanak a különböző termékeink között. A PPC kampányok sikere érdekében elengedhetetlen, hogy a hirdetések világosan és…
-
Új Google Ads frissítések: Jobb teljesítmény és átláthatóság
A Google nemrégiben bejelentett új fejlesztéseket a Performance Max kampányok terén, amelyek célja a hirdetők számára nyújtott kontroll és a jelentések javítása. Az új funkciók révén a hirdetők pontosabb célzási lehetőségeket kapnak, átláthatóbb jelentésekkel és új ügyfélszerzési nyomkövetési lehetőségekkel. Az alábbiakban részletezzük a legfontosabb újdonságokat és azok jelentőségét. Új lehetőségek a Performance Max kampányokban A Google három fő területen bővítette a Performance Max kampányok lehetőségeit: a közönség- és kampányszabályozás, az új ügyfélszerzési jelentések, valamint a kreatív tartalom jelentésének és ajánlásainak javítása terén. Az új funkciók már elérhetők, és a fejlesztések egy része béta verzióban fut. Az alábbiakban bemutatjuk a legfontosabb újításokat. Az egyik legfontosabb új funkció a kampányszintű negatív kulcsszólisták…
-
PPC Kampányok: Hogyan Tükrözzék Üzleti Modellünket?
A PPC (pay-per-click) kampányok hatékony felépítése elengedhetetlen a sikeres online marketing stratégiához. Sokan azonban még mindig az alapoktól kezdenek, például kulcsszókutatással, amelyek alapján témákra vagy egyezési típusokra csoportosítják a hirdetéseket. Ez a megközelítés azonban gyakran kaotikussá válik, és a költségvetés elosztása véletlenszerűnek tűnhet. Amikor a vezetőség a teljesítményt különböző termékcsaládok vagy régiók szerint kéri számon, a hirdetők gyakran kénytelenek egy szétesett táblázatot összeállítani, amely nem tükrözi a valóságot. A problémát az jelenti, hogy a PPC kampányok struktúrája nem tükrözi a vállalat működését. A PPC struktúra és a vállalati modell összhangja Ha a kampányokat a vállalat üzleti modelljéhez igazítjuk, a PPC kampányok hatékonysága jelentősen javul. Nem csupán a kattintások vagy konverziók…
-
Agenciák áttérnek a PPC-ről a kiszámítható SEO-ra – Íme, miért!
A digitális marketing világában folyamatosan változik a trendek és stratégiák összhangja. Az utóbbi időszakban egyre inkább előtérbe kerül az SEO (keresőoptimalizálás) a PPC (fizetett kattintás) hirdetésekkel szemben. Az ügynökségek körében megfigyelhető tendencia, hogy a PPC költségeket egyre inkább a kiszámítható és fenntartható SEO-ra cserélik. De vajon miért történik ez a váltás, és milyen hatásokkal jár a digitális marketing szektor számára? Az SEO növekvő szerepe a digitális marketingben A hagyományos megközelítés szerint a vállalatok a PPC hirdetésekre költöttek a legnagyobb összegeket, hiszen ezek azonnali eredményeket hoztak. Az Egyesült Államokban évente közel 150 milliárd dollárt költenek a keresett hirdetésekre, míg SEO-ra csupán 50 milliárdot. Ez a 3:1 arány azonban nem tükrözi a…
-
PPC Kampányok: Hogyan Tükrözzék Üzleti Modellünket?
A PPC (fizetett hirdetés) kampányok hatékony felépítése kulcsfontosságú a marketingstratégia sikeréhez. Sok hirdető a kulcsszókutatásra helyezi a hangsúlyt, majd az így nyert adatokat témákba vagy egyezési típusokba csoportosítja. A földhözragadt megközelítés azonban gyakran oda vezet, hogy a költségkeret elosztása véletlenszerűvé válik, és a teljesítményről készült jelentések nem tükrözik a valóságot. Ha a PPC struktúrád nem tükrözi a vállalat működését, akkor a kampányok nem tudják hatékonyan támogatni a bevételt. Miért fontos a megfelelő struktúra? A jól felépített PPC kampány nem csupán a kattintások vagy konverziók maximalizálására törekszik, hanem a vállalat üzleti modelljével összhangban működik. Ha a kampányok a cég működését tükrözik, akkor könnyebben mérhetővé válnak a teljesítményelemek. A kampánystruktúra közvetlenül befolyásolja…
-
PPC Közönségstratégia: Célzás vagy Megfigyelés? Válassz Okosan!
A PPC kampányok hatékonyságának növelése érdekében elengedhetetlen megérteni a közönségstratégia két fő aspektusát: a „targeting”-ot és az „observation”-t. Ezek a beállítások nem csupán technikai részletek, hanem kulcsszerepet játszanak abban, hogy hirdetéseink a megfelelő emberekhez jussanak el, és a költségkeretünk a lehető legjobban hasznosuljon. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk, hogy mi a különbség e két beállítás között, mikor érdemes használni őket, és milyen hibákat érdemes elkerülni. Targeting és Observation: Mi a különbség? A „targeting” beállítás segítségével a hirdetéseinket egy szűkebb közönséghez irányíthatjuk, ami azt jelenti, hogy csak azok láthatják a hirdetéseinket, akik beletartoznak a kiválasztott célcsoportba. Ezzel szemben az „observation” beállítás szélesebb közönséget céloz meg, lehetővé téve, hogy a hirdetéseink mindenki számára…
-
Hogyan szabadulj meg a Google Ads adóktól? [Webinárium]
A Google Ads hirdetésekkel kapcsolatos költségek sokszor rejtett kiadásokat jelentenek a márkák számára. Számos cég nem is tudja, hogy mennyi pénzt veszítenek el a nem megfelelő hirdetési stratégiák miatt, különösen a márkázott hirdetések terén. A közelmúltban megrendezett webinárium során a Brand Pilot AI szakértői, Jenn Paterson és John Beresford, részletesen bemutatták, hogyan lehet azonosítani és csökkenteni a felesleges költségeket, amelyek a márkázott hirdetések miatt merülnek fel. A webinárium során a szakértők arra is felhívták a figyelmet, hogy sok esetben a vállalatok saját maguk ellen licitálnak a Google Ads kampányaik során. Ez a jelenség nem csupán a költségeket növeli, hanem a hirdetési teljesítményre is kedvezőtlen hatással van. A résztvevők megtudhatták, hogy…
