Multimodális keresés: Új kihívások az SEO és marketing világában

A digitális marketing világában a multimodális keresés új irányokat szab a felhasználói élményeknek és a döntéshozatali folyamatoknak. Amíg korábban a marketingstratégiák egy jól körülhatárolt értékesítési tölcsérre épültek, addig most a felhasználói viselkedés egyre inkább töredezetté és nehezen nyomon követhetővé vált. A felhasználók már nem csupán egy lineáris úton haladnak a tudatos döntéshozatal során, hanem különböző platformokon és eszközökön keresztül navigálnak, ami új kihívások elé állítja a szakembereket.

A tölcsér működése a digitális marketingben

A hagyományos marketing tölcsér három alapvető szakaszra osztható: a tudatosság, a megfontolás és a konverzió szakaszaira. A vállalatok általában a különböző tartalmakat ehhez a három szakaszhoz igazítják, hogy a felhasználók könnyen végig tudjanak haladni a vásárlási folyamaton. Azonban a jelenlegi digitális környezetben a felhasználók mozgása a tölcsérben már nem ilyen egyértelmű. A látogatók például sokkal valószínűbb, hogy különböző platformokon, mint például a TikTok vagy Reddit, keresnek információt, mielőtt egy weboldalra érkeznének, ami megnehezíti a nyomon követést.

Multimodális keresés: új megközelítés a felhasználói élményekben

A multimodális keresés nem csupán a különböző keresési módok, mint a gépelés, beszéd vagy képfelismerés közti eltérésről szól. Ez a megközelítés azt jelenti, hogy a felhasználók folyamatosan váltanak a különböző platformok és médiatípusok között, hogy információt keressenek, értékeljenek és döntéseket hozzanak. A vásárlási folyamat során a felhasználók például Google keresést végeznek, TikTok videókat néznek, és közben különböző termékek értékelésével foglalkoznak. Ebből adódóan a hagyományos analitikák már nem képesek pontosan visszaadni a felhasználói utakat, így a marketingeseknek új módszereket kell találniuk a felhasználói szándékok megértésére.

Miért fontos a tartalom sokszínűsége?

A mai digitális marketingben elengedhetetlen, hogy a tartalomkészítők és a SEO szakemberek a különböző felhasználói szándékoknak és platformoknak megfelelően alakítsák a stratégiáikat. Ez azt jelenti, hogy nemcsak egyetlen csatornára vagy formátumra kell összpontosítaniuk, hanem figyelembe kell venniük a felhasználói élményeket az összes lehetséges platformon. A tartalom lehet szöveges, videós, hangalapú, vagy akár interaktív, és meg kell találni a módját, hogy a felhasználók figyelmét felkeltsük, még akkor is, ha nem tudjuk pontosan követni az útjukat.

Hogyan lehet a marketingstratégiát sikeressé tenni?

A siker kulcsa a digitális marketingben az, hogy a márkák részt vegyenek a felhasználók életében különböző pillanatokban és módokon. A hagyományos értékesítési tölcsér már nem elegendő ahhoz, hogy a felhasználókat hatékonyan célba érjük. A tartalomnak figyelembe kell vennie a különböző felhasználói szándékokat, és el kell érnie a célzott közönség mindkét végletét, azaz a szélesebb körű, valamint a niche érdeklődésű felhasználókat is. A láthatóság növelése érdekében fontos, hogy a brandek ne csupán a saját weboldalukra támaszkodjanak, hanem aktívan jelen legyenek más platformokon is, például közösségi médiában és partneroldalakon.

Mit gondol Császár Viktor a multimodális keresésről?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy hogyan látja a multimodális keresés megjelenését a digitális marketingben. Viktor véleménye szerint a multimodális keresés teljesen átalakítja a marketing stratégiákat. „A felhasználói viselkedés átalakulásával fontos, hogy a márkák ne csak a hagyományos tölcsérre támaszkodjanak, hanem a tartalom sokoldalúságát is figyelembe vegyék. A jövőben azok a cégek lesznek sikeresek, akik képesek kihasználni a különböző platformok előnyeit, és adaptálják stratégiáikat a felhasználói igényekhez. A láthatóság kulcsfontosságú, és a márkáknak érdemes széleskörűen terjeszteniük tartalmaikat, hogy elérjék a célcsoport minden szegmensét.” További információkért látogasson el a weboldalamra: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com