Az AI keresőpiac igazi nyertesei: mi rejlik az LLM monitoring mögött?
Az utóbbi években az AI-alapú keresőszolgáltatások és SEO-eszközök finanszírozása jelentős figyelmet kapott a befektetők körében. A piac azonban korántsem olyan egyszerű, mint ahogy elsőre tűnik: a legnagyobb összegeket nem feltétlenül a látszólag innovatív LLM (nagy nyelvi modellek) monitoring eszközök kapják, hanem azok a platformok, amelyek valódi működési értéket és üzleti előnyt biztosítanak a marketing szakemberek számára. Az Adobe tavalyi, 1,9 milliárd dolláros Semrush-felvásárlása jól példázza, hogy a befektetők nem a monitoring dashboardokat keresik, hanem a komplex, ügyfélkapcsolatokra és terjesztésre épülő, „agentic SEO” megoldásokat.
Az AI láthatóság monitorozása – ígéret vagy mulandó trend?
2024-ben az AI láthatóság követése, azaz annak mérése, hogy egy márka hogyan jelenik meg például ChatGPT-ben vagy más AI-keresőkben, az egyik legnépszerűbb témává vált. Több mint 80 cég kapott összesen 1,5 milliárd dollár kockázati tőkét ezen a területen, melyből az LLM monitoring startupok 227 millió dollárt szereztek. Ugyanakkor a valóság az, hogy a monitoring eszközök könnyen lecserélhetőek, hiszen ha egy márka leállítja a dashboard használatát, csak a vizualizált adatokat veszti el, működését nem érinti. Ezzel szemben az „agentic SEO” platformok használata mélyen beágyazott operatív folyamatokat jelent, amelyek nélkül a marketing kampányok gyakorlatilag leállnak.
Az AI láthatóság piaca potenciálisan még nagyobb lehet, mint a jelenleg mintegy 75 milliárd dolláros SEO iparág, hiszen a márkák és termékmarketing csapatok egyre jobban érdeklődnek az AI-alapú jelenlét iránt. Azonban a piac gyorsan infrastruktúrává válik, és a monitoring eszközök egyre inkább standardizált, ingyenes funkcióvá válnak – ezt példázza az Amplitude és a Semrush ingyenes ajánlatai.
Az igazi érték a kivitelezésben rejlik, nem az adatokban
2025-ben az AI nem csupán információkat szolgáltat, hanem konkrét eredményeket hoz. Az elemzések szerint a LLM monitoring cégek többsége még nagyon fiatal, átlagosan 1,3 éves, és főként növekedési finanszírozásból él. Ezzel szemben az agentic SEO vállalatok átlagosan több mint 5 éve dolgoznak, és bár kevesebb tőkét kaptak, valójában ők építik az AI-vezérelt SEO infrastruktúrát.
A befektetők azonban sokáig féltek az „agentic” megoldásoktól, mert ezek bevezetése összetettebb integrációt, jóváhagyási folyamatokat és emberi kontrollt igényel, ami a kockázati tőke szemében inkább tanácsadói szolgáltatásnak tűnt, mint tiszta SaaS modellnek. Ezzel szemben a könnyen bevezethető, gyorsan eldobható monitoring eszközök vonzóbbnak bizonyultak, jóllehet ezeknek a termékeknek alacsonyabb a hosszú távú fenntarthatósága.
Az igazi versenyelőnyt három tényező adja:
– Gyors kivitelezés: a tartalmakat egyszerre kell publikálni több platformon (Reddit, TikTok, Quora, hagyományos keresők).
– Kontextus-specifikus megoldások: az eszközöknek érteniük kell az adott üzleti logikát és márkahangot.
– Méretezhető működés: a tartalomgenerálás önmagában kevés, szükség van olyan folyamatokra, amelyek szabályozzák a különböző csatornák közötti konzisztenciát.
A következő másfél év szelektálja a piac szereplőit
Az AI keresőpiac szereplői három kategóriába sorolhatók a fenntarthatóságuk alapján:
1. **Meglévő nagy platformok (pl. Semrush, Ahrefs)** – Ezek a cégek már évtizedes ügyfélkapcsolatokkal rendelkeznek, és képesek a monitoring funkciókat beépíteni meglévő termékeikbe. A kihívás számukra az, hogy gyorsan lépjenek az agentic SEO irányába, amely interaktív, írási jogosultsággal rendelkező megoldást igényel.
2. **Agentic SEO platformok** – Ezek a cégek az operatív kihívásokat oldják meg, és erős termékeket kínálnak, amelyek ragadósak a felhasználók számára. Az AirOps például már 40 millió dolláros befektetést kapott, és 225 millió dollárra értékelik.
3. **Monitoring eszközökre szakosodott vállalatok** – Ezeknek a cégeknek 18 hónapjuk maradt, hogy vagy kibővítsék terméküket kivitelezési funkciókkal, vagy felvásárlásra találjanak vevőt, különben eltűnhetnek a piacon. A 2026 második fele egyfajta „kihalási esemény” lehet számukra.
Mit jelent mindez a piaci szereplők számára?
**Eszközvásárlóknak** érdemes nem csupán azt kérdezni, hogy az adott megoldás AI-alapú-e, hanem azt, hogy valóban megold-e operatív kihívásokat, vagy csak információkat szolgáltat. Az olyan monitoring funkciók, amelyeket ma még külön fizetünk, hamarosan ingyenesek lesznek a nagyobb platformokon.
**Befektetőknek** kulcsfontosságú megérteni, hogy a monitoring eszközök piaca gyorsan konszolidálódik, míg az agentic SEO megoldások alulfinanszírozottak, de hosszú távon nagyobb értéket teremtenek. Érdemes megvizsgálni, hogy egy adott startup mennyire tud mélyen integrálódni a felhasználók munkafolyamataiba, hiszen ez adja a valódi versenyelőnyt.
**Fejlesztőknek és vállalkozóknak** a stratégia nem az, hogy melyik kategóriába lépjenek be, hanem hogy mennyire képesek beágyazódni az ügyfelek napi munkájába, milyen komplex működési kihívásokat oldanak meg, és mennyire nyújtanak automatizált, de mégis személyre szabott megoldásokat.
Összegzés
Az AI keresőpiac átalakulóban van: a monitoring eszközök iránti kezdeti lelkesedés után a valódi érték az „agentic SEO” platformokban rejlik, amelyek képesek ténylegesen automatizálni és működtetni a tartalomkészítést és terjesztést. A következő másfél év kritikus lesz a piaci szereplők számára, hiszen a kevésbé fenntartható megoldások eltűnnek, míg a valódi integrációra és működésre épülő eszközök megerősödnek. Ez pedig új távlatokat nyit a digitális marketing és SEO jövőjében.
—
*Forrás: Kevin Indig elemzésének és több iparági szakértő véleményének összefoglalója alapján*
