A Google Ad Manager szétszakításáról szóló bírósági per: a DOJ javaslatai szakmai kritikák kereszttüzében
Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériumának (DOJ) hirdetési technológiai ügyében lezárult a jogorvoslati tárgyalás, amelyben a Google Ad Manager szolgáltatásának szétszakítását javasolták. A bírósági meghallgatások során számos szakértő és független iparági szereplő hangsúlyozta, hogy a DOJ elképzelései nemcsak megvalósíthatatlanok, hanem jelentős bizonytalanságot és fennakadásokat okoznának a hirdetők és kiadók számára. Ezzel szemben a Google saját javaslatai a bíróság aggályaira reagálnak úgy, hogy közben nem nehezítik meg a kisvállalkozások fogyasztók elérését és fejlődését.
Szakmai vélemények a DOJ javaslatairól
A bírósági meghallgatások során több szakértő is elismerte, hogy a Google által ajánlott, célzott viselkedés-alapú változtatások képesek orvosolni a bíróság aggályait. James Avery, a versenytárs Kevel cégvezetője kifejtette, hogy egy közvetlen, pártatlan kapcsolat létrehozása a Google hirdetési piacterével elegendő lenne a jogi kérdések megoldásához. Emellett a DOJ vezető közgazdásza, Robin Lee professzor is elismerte, hogy megfelelően kidolgozott és betartatott viselkedési szabályozások mellett nem lenne szükség a Google Ad Manager szétválasztására.
A DOJ javaslatainak kivitelezhetetlensége és következményei
A Google szakértői egybehangzóan állítják, hogy a Google Ad Manager szétválasztása egy rendkívül bonyolult műszaki feladat lenne, amelynek sikeressége egyáltalán nem garantált. Jason Nieh professzor ezt „nagyon összetett szoftvermérnöki kihívásnak” nevezte, míg Glenn Bernston, az Ad Manager mérnöki igazgatója szerint bár megépíthető lenne a rendszer, de nem működne megfelelően. A bírósági meghallgatások tanúsága szerint a DOJ javaslata komoly bizonytalanságot és fennakadásokat okozna mind a hirdetők, mind a kiadók számára, különösen az amerikai kisvállalkozások körében.
Kisvállalkozások és független vállalatok aggályai
Jeff Taxdahl, a Thread Logic alapítója, aki maga is kisvállalkozó, kiemelte, hogy ha a Google hirdetési technológiája megszűnne, nem lenne egyértelmű, hogy mi vehetné át a helyét. Egy széttagolt rendszer nem tudná biztosítani a Google által nyújtott hatékonyságot és elérést, így a vállalkozóknak sokkal több időt kellene tölteniük több hirdetési és elemző platform kezelésével. Ez nemcsak költségesebb, de kevésbé is hatékony megoldást eredményezne, ami súlyos csapás lenne az amerikai üzleti szektornak.
Elizabeth Douglas, a wikiHow vezérigazgatója elmondta, hogy vállalkozása számára létfontosságú a Google hirdetési bevétele, amely lehetővé teszi az innovációt és a cég működtetését. Aggodalommal tekint a jövőbe, hiszen a Google megbízhatóságát és támogatását nehéz lenne pótolni más SSP-k (Supply-Side Platformok) révén. Pinterest vezérigazgatója, Bill Ready pedig rámutatott, hogy a Google szétszedése nem oldaná meg az iparág problémáit, hiszen egy új tulajdonos hasonló dinamikákat teremthetne, és az újbóli szabályozás éveket vehet igénybe.
A verseny és innováció dinamikája az ad tech piacon
A Google már a per elején hangsúlyozta, hogy a DOJ nem veszi figyelembe a hirdetési technológiai piac rendkívüli versenyképességét és gyors változását. Ravi Goel, a PubMatic vezérigazgatója a tárgyaláson megerősítette, hogy az ad tech iparág rendkívül gyors tempóban fejlődik, folyamatos innovációk jellemzik. A Google továbbra is azon dolgozik, hogy olyan megoldásokat kínáljon, amelyek kielégítik a bíróság aggályait, miközben nem akadályozzák az amerikai vállalkozások növekedését.
Összességében a bírósági eljárás során elhangzott vélemények és szakértői elemzések alapján egyértelművé vált, hogy a DOJ által javasolt szétválasztás nemcsak technikailag megvalósíthatatlan, hanem gazdaságilag is káros hatással lehet az amerikai vállalkozásokra és a hirdetési piac egészére. A jövőben várhatóan tovább folytatódnak a tárgyalások és egyeztetések annak érdekében, hogy egy minden érintett fél számára elfogadható megoldás szülessen.
