PPC Közönségstratégia: Célzás vagy Megfigyelés? Válassz Okosan!
A PPC kampányok hatékonyságának növelése érdekében elengedhetetlen megérteni a közönségstratégia két fő aspektusát: a „targeting”-ot és az „observation”-t. Ezek a beállítások nem csupán technikai részletek, hanem kulcsszerepet játszanak abban, hogy hirdetéseink a megfelelő emberekhez jussanak el, és a költségkeretünk a lehető legjobban hasznosuljon. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk, hogy mi a különbség e két beállítás között, mikor érdemes használni őket, és milyen hibákat érdemes elkerülni.
Targeting és Observation: Mi a különbség?
A „targeting” beállítás segítségével a hirdetéseinket egy szűkebb közönséghez irányíthatjuk, ami azt jelenti, hogy csak azok láthatják a hirdetéseinket, akik beletartoznak a kiválasztott célcsoportba. Ezzel szemben az „observation” beállítás szélesebb közönséget céloz meg, lehetővé téve, hogy a hirdetéseink mindenki számára láthatóak legyenek, miközben a rendszerek figyelik, hogy a kiválasztott közönség hogyan teljesít a kampány keretein belül. Ez a megközelítés segíthet a hirdetési teljesítmény javításában anélkül, hogy a potenciális elérést korlátoznánk.
Egy egyszerűbb megfogalmazásban: a targeting szűkíti a közönséget, míg az observation figyeli annak teljesítményét. A hirdetési kampányok során fontos, hogy tudatosan válasszuk ki, hogy melyik megközelítést alkalmazzuk, hogy elérjük a kívánt eredményeket.
Mikor használjuk az egyes beállításokat?
A targeting beállítást akkor érdemes alkalmazni, amikor kifejezetten egy adott közönséget szeretnénk elérni. Például a remarketing kampányok során csak azokat célozzuk meg, akik már korábban látogatták meg a weboldalunkat. Emellett hasznos lehet, ha a magas értékű ügyfeleinket szeretnénk elérni, vagy ha a keresési kampányaink során széles kulcsszavakat alkalmazunk, de a célcsoportot szűkítjük.
Az observation beállítást inkább passzívabb módon használjuk, például amikor új közönségszegmensek teljesítményét figyeljük, anélkül, hogy a kampány elérését korlátoznánk. Ez hasznos lehet a Smart Bidding stratégiák esetében, ahol a Google automatikusan figyelembe veszi a közönségjelzéseket anélkül, hogy nekünk manuálisan kellene beavatkoznunk.
Teljesítmény példák
A targeting és az observation beállítások gyakorlati alkalmazása során gyakran tapasztalhatunk meglepő eredményeket. Például, ha egy kampányban a hirdető csak a meglévő ügyfelekre kíván összpontosítani, a teljesítmény kezdetben alacsony lehet, mivel a közönség szűkítése korlátozhatja a hirdetések elérését. Ezzel szemben, ha az observation beállítást alkalmazzuk, lehetőségünk van arra, hogy a kampányaink teljesítményét az új közönségszegmensek figyelemmel kísérésével javítsuk, lehetővé téve, hogy a hirdetéseink elérjék a potenciális új ügyfeleket is.
Fontos megjegyezni, hogy a beállítások időszakos felülvizsgálata és tesztelése kulcsfontosságú ahhoz, hogy a PPC kampányok valóban sikeresek legyenek. Ne feltételezzük, hogy ami hat hónapja működött, az ma is biztosan működni fog.
Mit gondol a szakértő?
Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a targeting és observation beállításokkal kapcsolatos hírekről. Viktor elmondta, hogy a kiválasztott beállítások jelentős hatással vannak a kampányok teljesítményére. „A PPC kampányok során fontos, hogy ne csak a közönséget célozzuk, hanem figyeljünk arra is, hogy milyen adatokat gyűjtünk az egyes szegmensekről. Az observation beállítás segíthet abban, hogy a hirdetési költségkeretünk a lehető legjobban hasznosuljon, miközben a targeting beállítás lehetőséget ad arra, hogy a releváns üzeneteket a megfelelő közönséghez juttassuk el. Mindezek mellett javaslom, hogy a hirdetők rendszeresen ellenőrizzék kampányaik teljesítményét, és ne féljenek változtatni a stratégiájukon, ha szükséges.”
További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.
Forrás: SearchEngineJournal.com
