Ahrefs szakértője elárulta, mi működik a nagy nyelvi modellek SEO-beli alkalmazásában
Az utóbbi időben a mesterséges intelligencia, különösen a nagy nyelvi modellek (LLM-ek) megjelenése alapvetően átalakítja a keresőoptimalizálás világát. De vajon hogyan illeszthetők ezek az új technológiák a hagyományos SEO stratégiákba? Patrick Stox, az Ahrefs termék tanácsadója és technikai SEO szakértője legfrissebb interjújában osztotta meg tapasztalatait arról, hogy mi működik jelenleg a LLM-ek integrációjában, és miért nem szabad leírni a Google-t sem.
Google továbbra is meghatározó szereplő a keresőpiacon
Bár a mesterséges intelligencia alapú keresések, mint például a ChatGPT vagy Claude nagy figyelmet kapnak, Patrick Stox szerint a Google még mindig uralja a forgalom jelentős részét. Az Ahrefs adatai alapján a Google körülbelül 40%-át adja a webhelyekre érkező forgalomnak, míg az LLM-ekből származó látogatók még mindig csak elenyésző részét teszik ki a teljes keresési forgalomnak. Stox kiemelte, hogy bár a Google forgalma idén kissé csökkent, a vállalat folyamatosan fejleszti mesterséges intelligenciás megoldásait, mint például az AI Mode vagy a Gemini, amelyek egyre több felhasználót vonzanak vissza a Google ökoszisztémájába. „Nem fogadok a Google ellen” – hangsúlyozta.
A LLM-ekből érkező forgalom hatékonyságának mérési kihívásai
Míg a weboldalak egyre több látogatót kapnak az LLM-alapú keresésekből, a szakértő szerint jelenleg még nehéz pontosan kimutatni, hogy ezek a forgalmak milyen üzleti értéket képviselnek. Bár a mesterséges intelligencia válaszaiban megjelenő márkanevek és hivatkozások növelhetik a brand ismertségét, a cégvezetők számára elsősorban a bevétel és annak közvetlen mutatói számítanak. Az Ahrefs adatai szerint az AI keresési forgalom kezdetben az összes konverzió közel 12%-át tette ki, bár ez az arány azóta 10% alá csökkent, miközben az AI-forgalom aránya enyhén nőtt.
Két hatékony stratégia az LLM-ekkel való együttműködésre
Az Ahrefs több megközelítést is kipróbál az LLM-ekbe való beilleszkedés érdekében, de Patrick Stox szerint két alapvető stratégia emelkedik ki: az ismétlés és a megkülönböztetés. Az ismétlés azt jelenti, hogy egy üzenetet konzisztensen, több forrásból is meg kell jeleníteni az interneten, hiszen a LLM-ek a széles körben elterjedt információkat használják fel válaszaikhoz. Az Ahrefs például aktívan kommunikálja, hogy már nem csupán SEO eszközöket kínál, hanem egy komplex digitális marketing platformmá vált.
A megkülönböztetés pedig eredeti, egyedi adatok létrehozását és publikálását jelenti. Az Ahrefs az év során jelentős erőforrásokat fordított olyan saját kutatásokra, amelyek nemzetközi és nem angol nyelvű adatokat is tartalmaznak. Ezek az egyedi tartalmak gyakran hivatkozottak és különösen értékesek a LLM-ek számára, mivel kevés hasonló információ érhető el a piacon.
Egy meglepő, de jelenleg hatékony taktika a listacikkek alkalmazása. Bár Patrick nem tartja ezt hosszú távon fenntarthatónak, elismeri, hogy a listák most jól működnek az LLM-ekben való megjelenés szempontjából.
Az ügynöki AI és a zárt rendszerek kihívásai
A mesterséges intelligencia egyre inkább képes lesz összetett feladatokat ellátni, például utazás foglalását vagy vásárlást. Patrick Stox szerint ez a fejlődés azonban veszélyt jelenthet a kisebb vállalkozások számára, mert az AI rendszerek valószínűleg néhány nagy, ismert márkával fognak csak együttműködni. „Ha az ügynök csak az Amazonon keresztül intézi a vásárlásokat, sok kisebb bolt elveszítheti az ügyfeleit egyik napról a másikra” – figyelmeztet a szakértő. Védekezésként jelenleg csak a márkaépítés és a széles körű online jelenlét növelése marad.
Fontos csatornák a LLM-ek mellett
A mesterséges intelligencia körüli zajban hajlamosak vagyunk elfelejteni, hogy a legnagyobb keresőplatform továbbra is a YouTube. Az Ahrefs például jelentős sikereket ért el videós tartalmak révén, és Patrick Stox mind rövid, mind hosszabb formátumú videók készítését javasolja a márkaismertség növelésére. Emellett a közösségi platformok, mint a Reddit, Slack vagy Discord is értékes csatornák lehetnek, ha a cégek valódi, hiteles részvétellel jelennek meg, nem pedig spameléssel.
Az emberi kapcsolatok ereje a digitális korban
Végül Patrick Stox arra hívja fel a figyelmet, hogy egy startup vagy új termék beindításakor a legfontosabb befektetés továbbra is az emberi kapcsolatok építése. „Ha most indítanék egy céget, először a kapcsolatokra költenék – ez még mindig a legerősebb csatorna” – mondja. Ezt követné a YouTube és a weboldalon történő tartalomkészítés, valamint az ismerősök tájékoztatása a termékről. A technológiai forradalom ellenére a siker kulcsa továbbra is az emberi kapcsolatokban rejlik.
Összefoglalva, a mesterséges intelligencia és a nagy nyelvi modellek jelentős változásokat hoznak a SEO területén, de a Google továbbra is meghatározó szereplő marad. Azok a cégek, amelyek képesek hiteles, következetes és egyedi tartalmakkal megjelenni, illetve erős emberi kapcsolatokat építenek, hosszú távon sikeresek lesznek az AI által vezérelt digitális környezetben.
—
Forrás: Search Engine Journal, Shelley Walsh interjúja Patrick Stox-szal (Ahrefs)
