Készen állsz az AI uralta keresésre? Változtass a stratégiádon!
Az AI és a keresési technológia fejlődése forradalmasítja a digitális tájat, és a vállalatoknak alkalmazkodniuk kell ehhez az új környezethez, ha meg akarják őrizni piaci versenyképességüket. A hagyományos keresési stratégiák, amelyek a kulcsszavakra és a rangsorolásra összpontosítanak, már nem elegendőek. Az új világban a relevancia, a szintézis és a strukturált megértés a kulcsfontosságú tényezők. A Google által generált AI válaszok és a ChatGPT-stílusú asszisztensek megjelenésével a tartalom önmagában már nem elegendő a versenyhez. Ha egy szervezet nem tudja stratégiáját és struktúráját az új kihívásokhoz igazítani, akkor láthatatlanná válik, még akkor is, ha technikailag jól rangsorol. Az e cikkben bemutatott megközelítések célja, hogy segítsenek a vállalatoknak felkészülni az AI-alapú keresésre.
Milyen változások formálják a keresést?
Az AI-alapú keresés három fő irányvonal mentén fejlődik:
- Google AI Áttekintések: Az AI-által generált válaszok felülírják a hagyományos keresési találatokat. Ezek az áttekintések több forrásból származó tényeket, koncepciókat és összefoglalókat szintetizálnak, így a tartalmad lehet, hogy táplálja a választ, de anélkül, hogy hitelesítést vagy márkamegjelenítést kapna.
- Generatív Asszisztensek: Az olyan eszközök, mint a ChatGPT vagy a Perplexity, a keresési folyamatot egyetlen kérdés/válasz cserére egyszerűsítik. Ezek az asszisztensek elsődlegesen a világos, koncepcionális összhangra és a strukturált tudásra összpontosítanak.
- Koncepció-alapú rangsorolás: A keresési rangsorolás már nem a pontos kulcsszavakon alapul, hanem azon, hogy a tartalmad mennyire tükrözi és erősíti meg a kérdés mögött álló fogalmakat és kontextust.
Ezek a változások azt jelentik, hogy a siker most már azon múlik, hogy a szervezet mennyire tudja a tudását gépileg olvashatóvá és kontextuálisan integrálttá tenni az AI ökoszisztémákban.
Az új monetizációs és adatgyűjtési korszak
A keresési platformok funkciója megváltozott; már nemcsak az információk rendszerezésére irányul, hanem az eredmények birtoklására is. Az új céljuk, hogy a felhasználókat a saját ökoszisztémájukban tartsák, nem pedig a weboldaladra irányítsák. Ez a változás új kihívásokat jelent, mivel a platformok saját, „szintetikus tartalmat” állítanak elő az adataid felhasználásával, amelyet saját felületeiken monetizálnak. Ahogy Neil Vogel, a Dotdash Meredith vezérigazgatója fogalmazott: „A forgalom vásárlásának ideje lejárt, most a kiváló minőségű tartalom előállítására kell összpontosítanunk, amit a platformok jutalmazni akarnak.”
Kihívások és stratégiai kockázatok
Azok a vállalatok, amelyek a keresési láthatóságot csupán tartalmi problémának tekintik, négy kulcsfontosságú kockázatnak vannak kitéve:
- Intermediation hiánya: Amikor az AI rendszerek összefoglalják a tartalmaidat anélkül, hogy közvetlenül a weboldaladra irányítanának, elveszíted a forgalmat és az irányítást.
- Piaci hígulás: Azok a versenytársak, akik jobban alkalmazkodnak az AI tartalmi követelményeihez, gyakrabban kerülnek a figyelem középpontjába.
- Teljesítményre vonatkozó látási pontok: A hagyományos mutatók nem tükrözik a valós helyzetet; a forgalom stabilnak tűnhet, miközben a hatás és a jelenlét fokozatosan csökken.
- Delphic költségek: Ezek azok a költségek, amelyek akkor merülnek fel, amikor az AI rendszerek a tudásodat hitelesítés nélkül használják fel, ami márkád láthatatlanságához vezet.
Hogyan készülj fel a versenyre?
Az alábbi öt fő pillér mentén érdemes megvizsgálni, hogy a vállalatod mennyire van felkészülve az AI-alapú keresésre:
- Tartalom struktúrája: Használod a séma jelölést a tartalmad jelentésének meghatározására? A tartalmad könnyen emészthető formátumban van? Az autoritatív magyarázataid egyértelmű írással vannak beágyazva az oldalba?
- Relevancia mérnökség: Képes vagy a kérdéseket koncepciókká és entitásokká térképezni? A tartalmad az entitás-azonosításra van optimalizálva, nem csupán kulcsszavakra?
- Szervezeti tervezés: Ki felelős a kereshetőségért a vállalatodon belül? Mennyire van összehangolva az SEO, a tartalom, a termék és a fejlesztő csapat?
- AI visszajelző hurkok: Nyomon követed, hogy a tartalmad hol és hogyan jelenik meg az AI áttekintésekben?
- Modern KPI-ok: A mutatóid még mindig a forgalom volumenére összpontosítanak, nem pedig a hatásra? Mennyire tudják a csapatok, hogy mit jelent a láthatóság az AI uralta világban?
Az AI-alapú keresésre való felkészülés nem csupán a tartalom mennyiségére vonatkozik, hanem a folyamatok és technológiák összehangolására is, hogy a tudásod felfedezhető, kreditelt és versenyképes legyen.
Hogyan vélekedik a szakértő?
Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy kommentálja ezt a hírt. Viktor elmondta: “A keresési táj folyamatosan változik, és az AI megjelenése új kihívásokat és lehetőségeket teremt a cégek számára. Azok, akik nem képesek alkalmazkodni ehhez az új paradigmához, kockáztatják, hogy láthatatlanná válnak a digitális térben. Fontos, hogy a vállalatok a keresési láthatóságot ne csupán marketingfeladatként kezeljék, hanem egy komplex, szervezeti szintű kihívásként. Az AI-alapú keresésekre való felkészülés érdekében elengedhetetlen a struktúrák és folyamatok átgondolt újraszervezése. Az új kihívásokra való felkészülés kulcsa a csapatok közötti szoros együttműködés és a modern KPI-ok bevezetése.”
Viktort a továbbiakban a weboldalán kereshetjük.
Forrás: SearchEngineJournal.com
