Melyek a legfontosabb mutatók a tartalomstratégiához?

A tartalommarketing hatékonyságának mérése kulcsszerepet játszik a kisvállalkozások növekedésében. A különböző iparágak és üzlettípusok eltérő mutatókat igényelnek, így fontos, hogy a cégek tisztában legyenek azzal, melyek azok a mérőszámok, amelyek valóban hozzájárulnak a fejlődéshez. Az alábbiakban áttekintjük azokat a legfontosabb mutatókat, amelyeket érdemes figyelembe venni a tartalomstratégia sikerének értékelésekor.

Melyek a legfontosabb tartalommutatók?

A tartalommarketing során a siker mérésének alapja a megfelelő kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k) kiválasztása. Az üzleti célokkal való összhang megteremtése érdekében a következő mutatókat érdemes figyelni:

1. **Email és SMS feliratkozások**: A tartalommarketing egyik legfontosabb mutatója a feliratkozások száma. Ezek azok az érdeklődők, akik hajlandóak marketingüzeneteket kapni a cégtől. A feliratkozók számát, az ebből származó bevételeket és az átlagos vásárlói értéket (AOV) érdemes elemezni. A tartalom típusától függően a feliratkozók élete során generált érték (LTV) is fontos mutató.

2. **Éves forgalomnövekedés**: A tartalom hatékonyságának másik fontos mutatója a weboldal látogatottságának éves növekedése. A nem márkázott és márkázott keresések emelkedése növeli a márka ismertségét, ami közvetve a konverziók számának növekedéséhez vezethet. A látogatottság növekedése segíthet a remarketing listák építésében is.

3. **Közvetlen konverziók**: A közvetlen konverziók mérése a legkönnyebb KPI, hiszen ezek könnyen nyomon követhetőek a tartalom által generált vásárlások és érdeklődések alapján. A rendszer a visszaigazoló oldalon rögzíti a konverziókat, így pontos adatokat kapunk a marketing teljesítményéről.

4. **Oldalmegtekintések látogatásonként**: Az oldalmegtekintések száma kulcsfontosságú a kiadók számára, hiszen ezek közvetlen hatással vannak a bevételekre. Az analitikai eszközök segítségével figyelhetjük, hogy az egyes tartalmak mennyi oldalmegtekintést generálnak, ami segíthet a jövőbeli tartalomstratégia optimalizálásában.

5. **Ismételt látogatók**: Azok a látogatók, akik visszatérnek a weboldalra, kulcsfontosságúak, hiszen ők már érdeklődnek a cég iránt. Az ő visszatérésük elemzése segíthet a tartalom szegmentálásában és a jövőbeni kampányok tervezésében.

Hogyan illeszkednek a mutatók az üzleti célokhoz?

A KPI-k mérése nem csupán a tartalommarketing stratégiák értékelésére korlátozódik, hanem segít összekapcsolni azokat az üzleti célokkal is. A HR osztály például a munkavállalók toborzását, míg a sales csapat az új leadek generálását preferálja. A marketing és reklám csapatok közvetlen konverziókat és feliratkozások növekedését keresik, míg a cégvezetés a piaci részesedés és elérhetőség növelésére fókuszál.

A tartalommarketerként az a feladatunk, hogy a különböző érdekelt felek igényeit figyelembe véve optimalizáljuk a nyomon követést és a jelentéstételt. Ezáltal nemcsak a tartalom hatékonyságát tudjuk bizonyítani, hanem hozzájárulunk a vállalat sikeréhez is.

Mit mond Császár Viktor a tartalommarketing mutatóiról?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy ossza meg véleményét a tartalommarketing mérőszámairól. Viktor elmondta: „A tartalommarketing mutatói kulcsszerepet játszanak a vállalkozások növekedésében és versenyképességében. Fontos, hogy a cégek ne csupán az általános mutatókat figyeljék, hanem a saját üzleti céljaikhoz igazodva válasszák ki, hogy mely KPI-kat mérik. A feliratkozások, a látogatottság növekedése, és a közvetlen konverziók mind olyan mutatók, amelyek segíthetnek a sikeres tartalomstratégia kialakításában. A cél az, hogy a tartalom marketingelése ne csak a bevételek növelésére, hanem a márka ismertségének fokozására is szolgáljon.” További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com