AI: Miért csökkentek az SEO konverzióid? Fedezd fel az okokat!

A mesterséges intelligencia (AI) fejlődése egyre inkább hatással van a keresőoptimalizálásra (SEO) és a webes konverziókra. Az utóbbi időszakban sok weboldal tapasztalta, hogy az organikus konverziók csökkenésével kell szembenézniük. A szakértők számos okot azonosítanak, amelyek hozzájárulhatnak ehhez a trendhez. A következőkben bemutatjuk a legfontosabb tényezőket, amelyek magyarázhatják a SEO konverziók csökkenését.

Az organikus forgalom csökkenése

Először is, sokan úgy vélik, hogy az organikus forgalom csökkenése közvetlen kapcsolatban áll a konverziók csökkenésével. Az utóbbi években a keresők, különösen a Google, egyre inkább az AI-alapú keresési eredményekre helyezik a hangsúlyt. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók már nem mindig kattintanak az organikus találatokra, hanem az AI által generált válaszokat használják, amelyek közvetlenül az információkat szolgáltatják. A kérdés tehát az, hogy vajon valóban eltűnt-e a vásárlási szándék, vagy csak áthelyeződött más platformokra.

Platformváltások és csatornaváltások

A második tényező a platformok közötti váltás. Az utóbbi időben a felhasználók egyre inkább más közösségi média platformokon, mint például a TikTok vagy a YouTube, keresnek információkat. A YouTube például már a második legnagyobb keresőmotor a világon, és ez a tendencia azt mutatja, hogy a felhasználók keresési szokásai folyamatosan változnak. Ezen kívül a mesterséges intelligencia platformok, mint a ChatGPT, szintén jelentős szerepet játszanak a keresési magatartásban, mivel gyors és releváns válaszokat kínálnak.

A fizetett keresések növekedése

A harmadik tényező a fizetett keresések növekedése. Amikor az AI által generált információk kielégítik a felhasználók információs igényeit, sokan hajlamosabbak kattintani a hirdetésekre, mintsem hogy további organikus találatokat keressenek. Ez a jelenség különösen akkor figyelhető meg, amikor a Google erős reklámbevételeket jelent, miközben az organikus forgalom csökken. Ez arra utal, hogy a keresési igények nem tűntek el, csupán más módon monetizálódnak.

Attribúciós problémák

A negyedik tényező a klasszikus attribúciós módszerek gyengesége. A felhasználói utat nem mindig lehet pontosan nyomon követni. Az AI által generált válaszok sokszor megelőzik a kattintásokat, így a konverziók közvetlen forrása nem mindig látható az analitikában. Az attribúciós veszteség problémája sok SEO-s számára ismerős, és az AI által generált tartalom még inkább bonyolítja ezt a folyamatot.

Makrogazdasági hatások

Az utolsó tényező, amellyel foglalkozni kell, a makrogazdasági hatások. Az infláció és a gazdasági bizonytalanság idején a vásárlói hajlandóság csökkenhet, ami természetesen hatással van a konverziókra is. Az emberek kevesebbet költenek, és inkább az alapvető szükségleteiket helyezik előtérbe. Ezen okok miatt fontos figyelemmel kísérni a gazdasági mutatókat és azok hatását a keresési konverziókra.

Mit mond a SEO szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy miként látja ezt a helyzetet. Viktor véleménye szerint:

„A SEO konverziók csökkenése több tényező összejátszásának következménye. Az AI-alapú keresési eredmények fejlődése jelentős hatást gyakorol a felhasználói viselkedésre, és a hagyományos keresési modellek már nem mindig elegendőek. Fontos, hogy a SEO szakemberek figyeljenek a trendekre és alkalmazkodjanak a változó környezethez. Javaslom, hogy a vállalatok a fizetett hirdetéseket és a közösségi média kampányokat is integrálják a stratégiájukba, hogy kompenzálják az organikus forgalom csökkenését. Az attribúciós problémákra is érdemes odafigyelni, hiszen sok esetben a direkt forgalom mögött a SEO hatása áll, amit nehéz mérni. A jövőben a keresőoptimalizálásnak rugalmasnak és innovatívnak kell lennie ahhoz, hogy megmaradjon a versenyképessége.”

Ha többet szeretne tudni Császár Viktor SEO szakértő munkájáról, látogasson el a weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com