Válaszd a megkülönböztető márkanevet a generikus domain helyett!

A Google nemrég figyelmeztette a vállalkozásokat, hogy a generikus kulcsszó alapú domainek használata hátrányos lehet a keresőoptimalizálás szempontjából. John Mueller, a Google keresőoptimalizálási szakértője, az utóbbi időben egy podcast során kifejtette, hogy sok kisvállalkozás a generikus domainek csapdájába esik, ami megnehezíti számukra, hogy kiemelkedjenek a keresési találatok között. Ez különösen fontos lehet az olyan cégek számára, akik a helyi piacon próbálnak érvényesülni.

A generikus domainek hátrányai

Mueller elmondása szerint a generikus kulcsszó alapú domainek használata gyakran nemcsak a versenytársakkal való küzdelmet nehezíti meg, hanem a potenciális ügyfelek számára is megnehezíti a vállalkozás azonosítását. Például, ha egy vállalkozás a „fotózás” szót használja a domain nevében, akkor valószínűleg sok más hasonló nevű oldal között kell versenyeznie. Ez a megközelítés csökkenti a láthatóságot, mivel a keresőmotorok számára nehezen megkülönböztethetővé válik a cég.

A problémát tovább súlyosbítja, hogy a generikus domain nevek gyakran nem hagynak helyet a kifejezetten a márkára való fókuszálásra. Ha egy ügyfél csak a szolgáltatás nevét ismeri, de nem a cég nevét, akkor nehezen találja meg az adott vállalkozást. Az egyedi márkanevek ezzel szemben sokkal könnyebben megjegyezhetők, és az ügyfelek gyorsabban rátalálnak a keresők segítségével.

A megkülönböztető márkanevek előnyei

A szakértő hangsúlyozta, hogy a megkülönböztető márkanevek jelentős előnyöket nyújtanak a keresési találatokban. Amikor az ügyfelek egy konkrét márkát keresnek, és emlékeznek a vállalkozás nevére, a verseny a hasonló szolgáltatásokat nyújtó cégekkel szemben jelentősen csökken. Ezen kívül a más weboldalaktól származó említések és linkek is erősebb jelzéseket adnak a keresőmotoroknak, ezáltal növelve a láthatóságot.

Mueller azt is megjegyezte, hogy a generikus domainek használata a hagyományos marketinget is hátrányosan érintheti. Ha egy potenciális ügyfél egy rendezvényen hall a cégről, de nem emlékszik a pontos névre, nehezen találja meg később. Ezzel szemben, ha a márkanevet könnyen megjegyezheti, sokkal valószínűbb, hogy visszatér és igénybe veszi a szolgáltatásokat.

Hogyan érhetjük el a helyi célzást

Mueller arra is felhívta a figyelmet, hogy a helyi célzás elérhető anélkül, hogy feláldoznánk a megkülönböztető márkaidentitást. A vállalkozások számára a tartalom optimalizálása, a strukturált adatok használata és a Google Cégprofil megfelelő kezelése segíthet abban, hogy a helyi keresések során is sikeresek legyenek. Ahelyett, hogy generikus kulcsszó alapú domaineket választanának, a vállalatoknak inkább a márkaépítésre kellene összpontosítaniuk, hogy hosszú távon megőrizzék versenyképességüket.

Mueller nem javasolta a már meglévő weboldalak azonnali újrabrandálását, azonban kiemelte, hogy a megkülönböztető, márkázott domainek védhető előnyöket kínálnak a keresőoptimalizálásban és a marketingben. Azok számára, akik még csak most választanak domain nevet, a hosszú távú előnyök – mint például a megjegyezhetőség és a megkülönböztetés – felülmúlják a rövid távú kulcsszó előnyöket.

Miért fontos ez a SEO szempontjából?

A generikus domainek használata a keresőoptimalizálás terén nemcsak hátrányos lehet, hanem a márkaépítési lehetőségeket is csökkentheti. A SEO szakembereknek és a vállalkozások vezetőinek érdemes tudatosan választaniuk domainneveiket, figyelembe véve a márkaépítés és a keresőoptimalizálás szempontjait. Az egyedi brand nevek nemcsak hogy segítenek a versenytársak közötti kiemelkedésben, hanem hozzájárulnak a vállalkozás hosszú távú sikeréhez is.

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol erről a témáról:

„A generikus kulcsszó alapú domainek választása valóban komoly kihívást jelenthet. Az ügyfelek számára sokkal könnyebb megtalálni egy olyan céget, amelynek egyedi neve van, mint egy olyanét, amelyik csak a szolgáltatás nevét tartalmazza. A márkák tudatos építése nemcsak a láthatóságot növeli, hanem a fogyasztói bizalmat is erősíti. A SEO szempontjából elengedhetetlen, hogy a vállalkozások egyedi identitást hozzanak létre, amely megkülönbözteti őket a piacon.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com