Google cáfolja, hogy az AI megölte a weboldalak forgalmát

A Google nemrégiben elutasította azt a népszerű vélekedést, miszerint az AI-alapú keresési funkciók csökkentik a weboldalak forgalmát. Számos kutatás és elemzés arra utal, hogy az AI chatbotok és a keresési funkciók elterjedése valóban negatív hatással van a kiadók forgalmára, de a Google állítása szerint ez nem tükrözi a teljes képet. A keresőóriás hivatalos közleményében hangsúlyozta, hogy az organikus kattintások száma az évek során viszonylag stabil maradt, és még a kattintások minősége is enyhén javult.

Liz Reid, a Google keresési részlegének alelnöke és vezetője egy blogbejegyzésben kommentálta a helyzetet, amelyben kifejtette, hogy a harmadik fél által közzétett jelentések gyakran nem pontosak, és sok esetben hibás módszertanokra vagy izolált példákra építenek. Noha a Google nem osztott meg konkrét adatokat állításaik alátámasztására, Reid elismerte, hogy a felhasználói trendek a forgalmat különböző weboldalakra terelik, ami egyes helyeken csökkentett forgalmat, míg másoknál növekedést eredményezett.

A Google keresőjének átalakulása

A Google évek óta folyamatosan fejleszti keresőmotorját, hogy a felhasználók kérdéseire közvetlen válaszokat adjon a keresési találatok oldalán. E fejlesztések egyike az AI Overviews bevezetése, amely a keresési találatok tetején jelenik meg, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy egy AI chatbot segítségével interakcióba lépjenek bizonyos keresések során. Reid kifejtette, hogy a felhasználók egyre inkább olyan weboldalakra keresnek rá, amelyek fórumokat, videókat, podcastokat és egyéb autentikus tartalmakat kínálnak, ez pedig a Google.com-on kívüli forrást kereső felhasználói magatartás változását tükrözi.

Bár a Google hangsúlyozza, hogy a keresési forgalom nem egyértelműen csökkent, az egyre növekvő népszerűségű közösségi média platformok, mint a TikTok és az Instagram, komoly kihívást jelentenek a Google hagyományos keresési termékeivel szemben. A Google vezetői már évek óta aggódnak amiatt, hogy ezek a platformok elvonják a felhasználók figyelmét, például amikor a fiatalok étkezési helyeket keresnek. Ez a jelenség azt is mutatja, hogy a felhasználói szokások változása már jóval az AI funkciók bevezetése előtt megkezdődött.

Az AI hatása a weboldalak forgalmára

A Google újabb bejegyzése azt is sugallja, hogy a kattintások minősége fontosabb, mint a mennyiség. A vállalat szerint a minőségi kattintásokat úgy definiálják, hogy a felhasználók nem lépnek vissza azonnal, hanem elidőznek az oldalon. Azonban a Google nem osztott meg konkrét számokat az állítások alátámasztására, így kérdéses, hogy milyen mértékben nőtt a kattintások minősége.

A Google úgy véli, hogy az AI lehetőséget ad a weboldalak számára, hogy nagyobb láthatóságot nyerjenek, mivel az AI Overviews révén több link jelenik meg a találati oldalon. Ez azonban nem feltétlenül jelenti azt, hogy a kiadók forgalma megnövekedett. A legutóbbi kutatások azt mutatják, hogy a hírek online keresésekor a híroldalakra irányuló kattintások aránya aggasztóan csökkent, 56%-ról 69%-ra emelkedve, ahogy a Google AI Overviews-t 2024 májusában bemutatta.

Ez a helyzet azt jelzi, hogy a Google próbálja a kiadók figyelmét elterelni a forgalom csökkenéséről, és hangsúlyozni, hogy még mindig napi milliárdnyi kattintást küldenek a weboldalakra. Azonban a kiadók számára egyre nehezebb helyzetet teremtett a csökkenő forgalom, és a Google új szolgáltatása, amely a kiadók forgalmát más módon próbálja monetizálni, csak tovább rontja a helyzetet.

Milyen következményekkel járhat ez a SEO szakértők számára?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a Google által közölt információkról. Viktor kifejtette, hogy a Google állítása, miszerint a keresési forgalom stabil maradt, egyfajta PR-stratégia része lehet, amely a kiadók megnyugtatására irányul. „A valóságban sok kiadó tapasztal csökkenést a forgalmában, különösen a híroldalak esetében. Az AI funkciók egyre inkább átalakítják a keresési eredményeket, és ez a változás valószínűleg hosszú távon is érezteti hatását” – mondta Viktor.

Hozzátette, hogy a SEO stratégiáknak alkalmazkodniuk kell ezekhez az új trendekhez, és a kiadóknak érdemes lehet új módszereket keresniük a látogatók vonzására. „A felhasználók igényei változnak, és a hagyományos keresési módszerek már nem elegendőek. A minőségi tartalom és az autentikus élmények iránti kereslet növekszik” – tette hozzá.

Ha többet szeretne megtudni a SEO stratégiákról, látogasson el Császár Viktor weboldalára: SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com