Agenciák áttérnek a PPC-ről a kiszámítható SEO-ra – Íme, miért!

A digitális marketing világában folyamatosan változik a trendek és stratégiák összhangja. Az utóbbi időszakban egyre inkább előtérbe kerül az SEO (keresőoptimalizálás) a PPC (fizetett kattintás) hirdetésekkel szemben. Az ügynökségek körében megfigyelhető tendencia, hogy a PPC költségeket egyre inkább a kiszámítható és fenntartható SEO-ra cserélik. De vajon miért történik ez a váltás, és milyen hatásokkal jár a digitális marketing szektor számára?

Az SEO növekvő szerepe a digitális marketingben

A hagyományos megközelítés szerint a vállalatok a PPC hirdetésekre költöttek a legnagyobb összegeket, hiszen ezek azonnali eredményeket hoztak. Az Egyesült Államokban évente közel 150 milliárd dollárt költenek a keresett hirdetésekre, míg SEO-ra csupán 50 milliárdot. Ez a 3:1 arány azonban nem tükrözi a valóságot, hiszen a felhasználók 90%-a az organikus találatokra kattint, míg csupán 10%-a a hirdetésekre. Az ügynökségek előtt álló kihívás, hogy a hosszú távú organikus növekedést helyezzék előtérbe, amely a PPC költségekkel szemben fenntarthatóbb megoldást kínál.

Atríbus és az SEO hatékonysága

A PPC kampányokban a költségek és az eredmények közvetlenül mérhetők, ami hozzájárul ahhoz, hogy a hirdetők azt a benyomást kapják, hogy a PPC a hatékonyabb választás. Azonban a keresőoptimalizálás fejlődése révén egy új aspektus, az attribúció került előtérbe, amely lehetővé teszi, hogy a SEO hatékonyságát is nyomon követhessük. Az attribúció segít megérteni, hogy mely marketingtevékenységek járulnak hozzá a konverziókhoz, és ezáltal optimalizálni a költségvetést.

A modern SEO megközelítés lehetővé teszi a szakemberek számára, hogy ne csupán a látszólagos teljesítményre támaszkodjanak, hanem a konkrét változásokat is nyomon követhessék. Például, ha a SEO csapat új belső linkstruktúrát alakít ki, vagy frissít egy tartalmi elemet, az eredmények azonnal láthatók lesznek a rangsorokban. Ez a fajta átláthatóság megváltoztatja az ügynökségek működését, és lehetővé teszi számukra, hogy a SEO-t nem csupán kockázatos próbálkozásként, hanem kiszámítható rendszerként kezeljék.

Az ügynökségek válasza a PPC helyett

Egyre több ügynökség vezeti be a teljesítményalapú SEO-t, amely lehetővé teszi, hogy a kliensek csak akkor fizessenek, ha valódi eredmények születnek. Ez a modell nemcsak az ügynökségek számára kínál új lehetőségeket, hanem a klienseknek is biztosítja, hogy a befektetésük valóban megtérüljön. Így a PPC költségeket fokozatosan át lehet irányítani az organikus növekedésre, amely hosszú távon fenntarthatóbb megoldást kínál.

A teljesítményalapú SEO lehetővé teszi, hogy az ügynökségek a kliensek számára világos és egyértelmű ajánlatokat tegyenek, amelyeken keresztül a költségvetésüket hatékonyabban kezelhetik. Az ügynökségek számára ez nemcsak új bevételi forrást jelent, hanem a szakmai hitelességüket is erősíti, hiszen a kliensek konkrét eredményeket látnak, és nem csupán üres ígéreteket.

Császár Viktor véleménye

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a PPC és az SEO közötti váltásról. Viktor elmondta, hogy „A PPC hirdetések rövid távon vonzóak, hiszen gyors eredményeket hoznak, azonban a hosszú távú stratégia szempontjából az SEO elengedhetetlen. Az attribúció megjelenésével most már könnyen nyomon követhetjük a SEO hatását, amely lehetővé teszi, hogy a kliensek számára is világosabbá tegyük a befektetésük megtérülését. A jövőben a vállalatoknak érdemesebb a fenntartható organikus növekedésre fókuszálniuk, hiszen ez nemcsak költséghatékonyabb, hanem a márka hitelességét is növeli.”

További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com